Volkswirtschaftslehre und Statistik WS 2020/21

mkm WS 2020/21 
Modul 4 Strategisches Management und Marketing
Unit 5:

MARKTFORSCHUNG im Kulturbetrieb

Diese Unit behandelt die Einordnung des Bereichs Marktforschung in das strategische Marketing-Management von Kulturinstitutionen. Es vermittelt einen Überblick über Sinnhaftigkeit und Ansätze der Marktforschung, wobei der Schwerpunkt auf der quantitativen Marktforschung und deren praktischer Erarbeitung liegt.

AULIS, der E-Learning-Plattform der Hochschule Bremen. Bitte wählen Sie die Gruppe "Magazin » IGC - International Graduate Center Master in Kulturmanagement (MKM MA) WiSe20/21 mkm (M.A.) Modul 4.5 - Strategisches Management und Marketing/ U: Marktforschung/ Peter Schmidt

Inhalte:

1. Marktforschung im Rahmen des Strategischen Managements / Marketing - Einführung und Überblick
2. Megatrends und ihre Auswirkungen im kulturellen Sektor
3. Das Publikum der Zukunft - Generationen & Kulturnutzer 2025
4. Besucher- / Publikumsforschung: Evaluation und empirische Untersuchungen Fallstudie und praktische Übung
5. Einblick in die Auswertung von Befragungsergebnissen

=> möglichst praktische Hilfe bei eigener empirischer (Markt-) Forschung

Es geht nicht primär eine Vortragsveranstaltung, sondern um ein gemeinsames Erarbeiten vor allem der quantitativen Marktforschung. .

Termine und Themen:

Fr., 11.9.20 18:00	Grundlagen / -Fragen der Marktforschung:                                   WORUM GEHT's? Marktforschung im Rahmen des Strategischen Managements / Marketing - Einführung und Überblick Megatrends und ihre Auswirkungen im kulturellen Sektor	Reader Powerpoint-Folien zum Unterricht The research process
19:45	3. Besucher- / Publikumsforschung: Evaluation und empirische Untersuchungen Fallstudie        und praktische Übung Fallstudie "Sommer im Park"   (Gruppenarbeit) Aufgabe im Unterricht (vgl. Memo) Team-Aufgabe zur zweiten Sitzung: Präsentation beim Auftraggber - Titelfolie - Faktenfolie (was, wann, wie viele ...) - Beschreibung der Daten (Soziodemographika, Herkunft, ...) - 3 Fragestellungen Ihrer Wahl, die mehrdimensional ausgewertet ausgewertet werden   + in der Regel durch Pivot-Tabellen (-Grafiken)   + wichtig ist die Erläuterung - Fazit: Was haben wir gelernt? Ergebnisse (Präsentation) bitte in AULIS-Gruppe hochladen	- Memo zur Fallstudie   - Fragebogen   - Excel-Datei mit den Daten     Videos: Anleitungen zur Datenauswertung in Excel mehr in meinem YouTube Kanal Statistikschritte
Fr, 25.09.2020 18:00	Vorstellung der Ergebnisse der Gruppenarbeiten zur Fallstudie (Aufgabenstellung s.o.) Weitere Aspekte zur Datenauswertung (in Excel)
19:45	4. Das Publikum der Zukunft - Generationen & Kulturnutzer 2025        Weitere Einblicke in die Auswertung von Befragungsergebnissen:    5. Fast- und Nichtbesucher    6. Mit interdisziplinären Veranstaltungen neue und junge Besucher gewinnen.

Weitere Materialien zu quantitativen Themen:

• Statistik im Kulturbetrieb
• Fallbeipiel: Regionalwirtschaftliche Implikationen von Kulturevents (verwendeter Fragebogen)

Übungsmaterial:

• Excel-Einführung (kommentierte Excel-Datei)